Задача
Подготовить цифровую площадку и запуск продвижения Московской недели предпринимательства 2026 в сжатые сроки и при ограниченном наборе рекламных инструментов. Учесть обновление айдентики и собрать кампании для привлечения релевантной аудитории мероприятия.
Решение
Проект начинался с подготовки и согласования нескольких визуальных концепций сайта. После выбора направления была сформирована постановка для подрядчика на разработку сайта с CMS Битрикс24. В ходе реализации условия изменились: была представлена новая айдентика департамента, разработанная студией Артемия Лебедева. Обновлённая система включала фирменные дуги, дисперсии, цвета и типографику. Уже собранные решения потребовалось оперативно адаптировать к новым правилам, не сдвигая сроки публичного запуска. Параллельно была собрана рекламная архитектура проекта. Из доступных каналов использовали Яндекс Директ, VK Рекламу и программатик. Чтобы не ограничиваться холодным охватом, в кампании включили ранее накопленную базу посетителей: на её основе сформировали сегменты ретаргетинга и похожие аудитории Look-alike. Работа началась с разработки и согласования нескольких концепций сайта. После выбора направления была подготовлена постановка для подрядчика на реализацию площадки с CMS Битрикс24. Уже в ходе разработки проект получил новую вводную: студия Артемия Лебедева представила обновлённую айдентику департамента. Визуальная система с характерными дугами, дисперсиями, фирменной палитрой и новой типографикой потребовала оперативной адаптации сайта и всех рекламных материалов. Кампания была собрана как единый коммуникационный контур. Для привлечения аудитории использовали Яндекс Директ, VK Рекламу и программатик-размещения. Накопленная база посетителей предыдущих мероприятий позволила подключить рекламные рассылки, ретаргетинг и Look-alike аудитории. Параллельно готовились рекламные баннеры для цифровых размещений и макеты наружной рекламы. Это позволило сохранить единый образ события во всех точках контакта: от сайта и письма до баннера в сети и городской поверхности.
Результаты
Московская неделя предпринимательства 2026 была выведена в публичное поле как единая коммуникационная кампания, а не набор разрозненных материалов. В установленный срок был запущен сайт мероприятия, адаптированный под новую айдентику департамента. На его основе развернулась рекламная коммуникация в цифровой среде и городской инфраструктуре: Яндекс Директ, VK Реклама, программатик-размещения, рекламные рассылки, баннерные форматы и наружная реклама. Накопленная база посетителей прошлых мероприятий была использована как самостоятельный актив: для адресной коммуникации, ретаргетинга и формирования Look-alike аудиторий. Благодаря этому кампания работала не только на широкий охват, но и на повторное вовлечение уже знакомой с проектом аудитории. Главный результат — собранный в жёстких сроках коммуникационный контур события: сайт, новая визуальная система, рекламные материалы, рассылки, digital-каналы и городские размещения, работающие в одном образе и ведущие аудиторию к мероприятию.
Галерея
