Московская неделя предпринимательства 2026: сайт и кампании в условиях ограниченных ресурсов
Запустить коммуникационный контур события в сжатые сроки.
Клиент: Правительство Москвы. Проект объединил сайт мероприятия, обновлённую айдентику, рекламные материалы, digital-каналы, рассылки и городские размещения.
Высокий
интерес к регистрации
Широкий
охват кампании
Стабильный
CTR баннеров
2026
единый образ события
Задача
Подготовить цифровую площадку и запуск продвижения Московской недели предпринимательства 2026 в сжатые сроки и при ограниченном наборе рекламных инструментов.
Сайт
Подготовка площадки мероприятия на CMS Битрикс24.
Айдентика
Адаптация к новой визуальной системе департамента.
Кампании
Яндекс Директ, VK Реклама, программатик и рассылки.
Аудитории
Ретаргетинг и Look-alike на базе посетителей прошлых мероприятий.
Решение
Проект начался с подготовки и согласования нескольких визуальных концепций сайта. После выбора направления была сформирована постановка для подрядчика на разработку площадки с CMS Битрикс24.
Уже в ходе реализации появилась новая вводная: была представлена обновлённая айдентика департамента, разработанная студией Артемия Лебедева. Визуальная система включала фирменные дуги, дисперсии, цвета и типографику. Собранные решения потребовалось быстро адаптировать к новым правилам, не сдвигая сроки публичного запуска.
Параллельно была собрана рекламная архитектура проекта. Из доступных каналов использовали Яндекс Директ, VK Рекламу и программатик-размещения. Чтобы не ограничиваться холодным охватом, в кампании включили ранее накопленную базу посетителей: на её основе сформировали сегменты ретаргетинга и похожие аудитории Look-alike.
01
Концепции сайта
Подготовка и согласование нескольких визуальных направлений.
02
Постановка подрядчику
Передача задачи на реализацию сайта с CMS Битрикс24.
03
Адаптация айдентики
Внедрение дуг, дисперсий, палитры и новой типографики.
04
Запуск продвижения
Сборка digital-кампаний, рассылок, ретаргетинга и Look-alike.
Один образ события во всех точках контакта.
Коммуникационный контур
Кампания была собрана как единая система, а не набор разрозненных материалов. Сайт, баннеры, рассылки, digital-каналы и наружная реклама должны были работать в одном визуальном и смысловом поле.
Параллельно готовились рекламные баннеры для цифровых размещений и макеты наружной рекламы. Это позволило сохранить единый образ события во всех точках контакта: от сайта и письма до баннера в сети и городской поверхности.
Результаты
Московская неделя предпринимательства 2026 была выведена в публичное поле как единая коммуникационная кампания.
В установленный срок был запущен сайт мероприятия, адаптированный под новую айдентику департамента. На его основе развернулась рекламная коммуникация в цифровой среде и городской инфраструктуре: Яндекс Директ, VK Реклама, программатик-размещения, рекламные рассылки, баннерные форматы и наружная реклама.
Накопленная база посетителей прошлых мероприятий была использована как самостоятельный актив: для адресной коммуникации, ретаргетинга и формирования Look-alike аудиторий.